ING Nationale Nederlanden. Teraz ING.

Nationale Nederlanden. Teraz już tylko ING? Wielu z nas rozpoznaje bez problemu i bardzo dobrze kojarzy wśród marek firm ubezpieczeniowo-finansowych właśnie tę markę - markę Nationale Nederlanden, a z nią przyjazną twarz Marka Kondrata. Firma bardzo mocno zakorzeniła się w świadomości wielu osób – do tego wręcz stopnia że nadal nazwa NN jest używana. Marka firmy Nationale Nederlanden, później ING Nationale-Nederlanden, pokazywała się bardzo często nie tylko w reklamach telewizyjnych i przekazach reklamowych w prasie czy bilbordach. Często „enka” widoczna była na imprezach i eventach lokalnych – jako sponsor różnych wydarzeń. Markę Nationale Nederlanden bardzo mocno wsparła osoba Marka Kondrata – chyba jednego z najbardziej znanych aktorów w Polsce. M. Kondrat wręcz uczestniczył w budowaniu świadomości tej marki. Pod markami OFE  i PTE Nationale Nederlanden funkcjonowały: Otwarty Fundusz Emerytalny i Powszechne Towarzystwo Emerytalne (Zarządzający Otwartym Funduszem Emerytalnym) oraz Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie. W późniejszym już okresie zgodnie z globalną strategią Grupy ING, podmioty OFE, PTE i TUnŻ zaczęły używać jeszcze dłuższej nazwy ING Nationale Nederlanden by w końcu z dniem 4 kwietnia 2008 r., marka ING Nationale Nederlanden uległa skróceniu do członu ING reprezentującego markę całej Grupy finansowej na całym świecie. Zmiana ta właśnie (skrócenie nazwy do ING) była rezultatem jednego globalnego ujednolicenia nazwy marki i dotyczy Grupy ING na całym świecie – jak obwieściły władze firmy. Obecnie używane są nazwy ING OFE i ING PTE oraz ING TUnŻ. Co tak naprawdę się zmieniło. Czy warte było dokonywać aż tak drastycznego kroku i rezygnować z wartościowej marki? Czas to jeszcze pokaże. Na razie klienci obecni i przyszli troszkę się jeszcze gubią w nowym nazewnictwie firmy, ale póki co ING buduje nowy „pomarańczowy” wizerunek.